第六届中国相关食品资讯中国国际进口相关食品资讯进口博览会相关食品资讯博览会（简称“进博会”）又多了一个新朋友——无印良品。这家在中国已经获得广泛认可的日本相关食品资讯日本知名企业，今年将首次参加进博会。
此前在全球范围内都很少参加展会相关食品资讯展会的无印良品，今年为何选择参加进博会？中国总经理清水智道出了缘由，希望借助“进博首秀”传递两个愿景：一个是将中国设计推向全球市场，另外一个是向外界展示扎根中国市场的不变决心。
向全球展示“中国设计”
事实上，在今年正式决定参展之前，无印良品持续关注着历届进博会，也曾派多个团队到现场观展。在清水智看来，进博会是全球领先的国际化“大舞台”，能够让企业在增加行业交流机会的同时，学习了解最尖端的技术、最流行的设计趋势和最前沿的品牌理念。
进博会的平台传播有目共睹，五届来，展品变商品再成“爆品”的例子层出不穷，“展新品”“秀首发”是很多消费品企业亮相进博会的“必选动作”。
决定参展后，清水智时常思考这一问题：无印良品应该展什么样的新品，秀什么样的首发？
“原本我们的门店集中在北上广深等一线城市，现在已经下沉到嘉兴等地级市，中国还有广阔的市场有待开拓，我们未来将以每年50至100家门店的速度触及市场。”清水智毫不怀疑中国市场的蓬勃生机和活力，不断拓展的新门店和新业务就是最好的证明。
以往，中国在售商品的设计需要在日本完成，但2019年之后，无印良品中国设计团队有了更多自主权。由中国设计的家纺凉感系列，在全球的无印良品门店里都是畅销品。前不久，无印良品总部还组织全球20个产品经理来中国订购产品。“我相信中国团队在设计方面很快就能有所突破，与日本总部一起对外输出自己开发的产品。”
看似细微的变化，背后不仅反映出供应链分工的改变，更能让人从中窥见全球市场变革的趋势。在清水智眼中，“中国设计中国造”只是第一步，“中国设计卖全球”很快将成为现实，在他看来，进博会能成为这一理想变为现实的“助推器”。今年无印良品进博会展台上，清水智希望让境内外展客商看到更具活力的“中国设计”。
向外界表明“扎根中国”的决心
除了实现“中国设计卖全球”的愿景，无印良品还希望借助进博舞台传播一种理念——无印良品与中国市场的紧密联系。
无印良品中国总部会议桌上，摆放着两排不起眼但又略显特别的纯净水。其特殊之处在于，它来自湖南省十八洞村，这里正是“精准扶贫”的首倡地。
清水智告诉记者，此前无印良品在中国售卖的饮用水都来自日本进口，因为水质偏软而受到消费者青睐。在一次与地方政府的沟通中，无印良品了解到十八洞村的水源品质优良，经实地考察，决定与当地水厂开展合作，捐赠相关设备、提供技术支持，并在无印良品门店销售“十八洞村纯净水”。
别小看这瓶纯净水，无印良品通过寻找水源、帮扶水厂、促进就业等方式，深度参与了十八洞村的扶贫项目。“我们很乐意参与中国政府的扶贫事业，这展现了无印良品扎根中国市场的决心。”清水智希望在今年的“进博首秀”上，呈现的不仅仅是展品，更是一家外资企业在中国的“社会责任”。
“任何一个深耕中国的机会都不容错过，这也是我们坚定加入‘进博大家庭’的原因。”清水智说。
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